No período pós-eleitoral, os balanços das campanhas e do desempenho dos candidatos é uma prática frequente. Assim como Marcelo Branco, o coordenador da campanha digital de Marina Silva, Caio Túlio Costa, junto com o responsável pelas mídias clássicas, Nilson Oliveira, também fez uma análise do trabalho realizado durante as últimas semanas.

O primeiro a falar sobre a campanha foi Oliveira. “Fizemos um trabalho de integração total, não havia distinção entre mídias clássicas e mídias digitais”, apontou. Segundo ele, hoje é fundamental que as duas mídias trabalhem juntas.

Em uma rápida comparação com a campanha de Obama, ele afirmou que, no Brasil, as redes sociais foram bem mais usadas: “conseguimos ir muito à frente do Obama em relação a determinadas situações na mídia digital”. Além disso, apontou algumas adaptações que foram feitas já que a legislação brasileira não permite a compra de banners ou a utilização de sms, por exemplo. Os valores empregados na campanha aqui no Brasil também eram bem inferiores aos praticados pela campanha do democrata.

Caio Túlio Costa apresentou as 12 frentes de ação aplicadas na campanha de Marina. Dentre elas, o Twitter, o Blog, o site oficial (coração de tudo), as comunidades no Facebook e no Orkut, a postagem de fotos no Flickr e de vídeos no YouTube, o Social Game (muito usado e que ajudou a levar mensagens da campanha para dentro dos domicílios, segundo Caio Túlio), a arrecadação online, o monitoramento (saber o que está acontecendo em tempo real, para poder agir em tempo real), entre outras iniciativas.

Em relação à candidata Marina Silva, Caio Túlio ressaltou que ela tinha pouca familiaridade com o computador e que eles a levaram à Campus Party no início de 2010 para que começasse a se apropriar de ferramentas digitais.

Para a campanha, foi preciso “estar de olho” na usabilidade da rede , “não basta só transpor o conteúdo daquele negócio chamado jornal para a internet”, ressaltou, “é preciso entender”. Segundo o coordenador, a internet é diferente: “ela pressupõe a interatividade, o respeito ao outro”. Daí vem a necessidade de tratá-la com o devido cuidado.

Caio Túlio explicou que o crescimento de Marina nas redes sociais não foi orgânico, pois resultou das ações promovidas na rede. Ele enfatizou o papel do Orkut como propagador de discussões e o Social Game (O mundo de Marina) que levavam as mensagens da candidata para um número maior de pessoas, tanto na rede quanto fora dela. “As crianças entram no game, escolhem seus ambientes, levam esta mensagens para os pais e falam da candidata”, exemplificou.

Enquanto a campanha era debatida entre os coordenadores, a hashtag #casemarina foi tão comentada que, em pouco tempo, chegou aos Trending Topics do Twitter.

Quando soube do sucesso do termo no microblog, Oliveira explicou o caso: “Hoje, não aconteceu uma palestra ou um debate sobre o que foi a campanha da Marina. Através da hashtag, as pessoas estão assistindo e fazendo outros debates”.

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Ana Bicca

O deputado federal Ciro Gomes (PSB-CE), que já fez declarações polêmicas contra o governo Lula e o PMDB, entrou esta semana na coordenação da campanha de Dilma Rousseff. Como na internet quase nada se perde, alguém aproveitou para montar um vídeo mostrando o que Ciro Gomes pensava sobre os partidos que compõem a coligação de Dilma.

O vídeo foi publicado no YouTube na última sexta (8), e mostra uma série de críticas feitas por Ciro no começo do ano. As garras do cearense estavam apontadas principalmente contra o PMDB, principal aliado do PT na corrida presidencial.

Em um dos trechos, Ciro Gomes afirma que considera Serra mais preparado que Dilma.

Neste sábado (9), o vídeo ganhou o Twitter. Graças à contradição entre os depoimentos e o atual cargo do deputado na campanha de Dilma, o nome de Ciro Gomes chegou a ser o assunto mais falado no Brasil dentro da rede de microblogs.

Soninha “resgata” passado

Enquanto o nome de Ciro Gomes estava no Trending Topics, a coordenadora da campanha digital do candidato José Serra, Soninha Francine, aproveitou para “resgatar” as mudanças de posição política que teve nos últimos anos.

“Volta e meia ‘descobrem’ alguma coisa do meu passado. Que eu já pedi voto pra Marta (novidade…), que já critiquei o Alckmin…”, tuitou Soninha também na tarde de sábado (9). Na sequência, explicou que mudou de opinião e afirmou: ”Vi o quanto o Alckmin quer sempre se atualizar, o quanto é generoso e leal. Não tenho dúvida que continuará o trabalho do Serra em SP com muita seriedade.” No entanto, ela não retirou as críticas que fez aos tucanos.

Depois de se explicar, afirmou que o ”resgate” à posição deve ter vindo por causa do vídeo com as falas de Ciro Gomes. Soninha postou o link para o YouTube e amenizou o ataque que o vídeo faz ao PT.

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Filipe Speck

Na noite desta quarta (6), a deputada reeleita Manuela D’Ávila promoveu uma conversa com tuiteiros por meio da TwitCam. Durante cerca de 30 minutos, ela falou sobre assuntos variados, respondeu inúmeras perguntas, agradeceu a votação recebida e disse que vai continuar usando as redes sociais durante o próximo mandato.

Reeleita como a deputada federal mais votada no Rio Grande do Sul, Manuela é comprometida com causas ligadas à juventude. Logo, é natural que ela use a internet e as redes sociais para dialogar com este público.

Durante a conversa desta noite, ela explicou que pretende usar a TwitCam, por exemplo, como ferramenta de consulta e debate sobre assuntos relacionados à internet e aos jovens. ”A rede não pode ser usada apenas para passar recado, tem que ter participação”, disse.

Diferente do que muitos candidatos fizeram nestas eleições, Manuela vem construindo sua presença online desde muito antes da campanha. Seu blog pessoal existe desde 2008 e o Twitter é usado como espaço para a conversa, em que ela responde à grande maioria das perguntas feitas por seguidores.

Durante a conversa desta noite, ela criticou quem tentou usar a internet e as redes sociais de forma puramente eleitoreira e reiterou que o diálogo na rede é importante não só na campanha, mas principalmente no mandato.

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Nanni Rios

Nesta segunda (27), a mobilização pró-Marina Silva na internet está promovendo um novo twittaço, que conseguiu colocar a hashtag #marina43 nos Trending Topics Worldwide - a lista de assuntos mais comentados do Twitter no mundo inteiro.

Grande parte do buzz foi gerado, talvez, pela participação da própria presidenciável, que apareceu para os tuiteiros por meio da TwitCam, direto de uma lanhouse no município de Guarulhos. No vídeo, ela pede que seus apoiadores fiquem em “estado permanente de campanha” até o dia da votação.

Flashmob “banners humanos”

O twittaço pró-Marina começou no sábado, quando centenas de apoiadores pelo país promoveram o flashmob “banners humanos“. Várias pessoas em diversas cidades se reuniram para formar com o próprio corpo o nome e o número da candidata. Feito isto, a instrução era registrar o resultado em foto e/ou vídeo e divulgar o material na rede.

A iniciativa ganhou eco no Twitter e desde então, a hashtag #marina43 se manteve nos Trending Topics do Brasil.

Marina passa Dilma no Twitter

Nesta reta final da campanha, Dilma parece ter deixado o Twitter um pouco de lado, ao passo que Serra continua no mesmo ritmo e Marina já ocupa o segundo lugar em número de seguidores.

O gráfico do TwitterCounter evidencia a evolução dos três perfis neste último mês da campanha. Ao que tudo indica, foi durante o final de semana que Marina passou Dilma - pelo menos no Twitter:

O aumento de quase 5 mil followers em um só dia registrado pelo perfil de Marina é uma marca inédita de crescimento de seguidores no último mês entre os três principais presidenciáveis.

Nas pesquisas de intenção de voto, Dilma lidera, seguida por José Serra e Marina em terceiro. Já na internet, o papo anda diferente.

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Nanni Rios

Assim como os aplicativos em redes sociais, como o de Marina Silva, no Orkut, as eleições deste ano ainda reservaram um lugarzinho para os widgets tradicionais, aqueles que a gente baixa no computador e deixa rolando na área de trabalho.

Quem investiu neste modelo foi a candidata petista ao governo de Santa Catarina, Ideli Salvatti. A função é a mesma: trazer notícias, fotos e áudios para a tela do computador. Assim, o eleitor não precisa ir até o navegador para acompanhar as novidades, pois o widget funciona como um RSS. No momento em que um novo conteúdo vai ao ar, ele recebe um aviso no desktop do computador.

A cada nova notícia, áudio ou vídeo sobre Ideli, o usuário recebe um aviso em seu desktop

Para Eurides Terence, coordenador de mídias digitais da campanha da petista, o widget permite “uma interação amigável” e evita a “prática tão comum de comunicação invasiva do período eleitoral”. Faz sentido, já que você precisa instalar um aplicativo para receber as informações.

Por mais que a ideia seja antiga, pode dar resultado. De acordo com Terence, 827 pessoas baixaram a ferramenta, que foi lançada há pouco mais de 1 mês. Ele afirma que 79,4% usam o widget regularmente. Se é para ajudar no acesso ao conteúdo, tá valendo.

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Filipe Speck e Nanni Rios

Em busca de votos na rede, muitos candidatos tomaram o rumo das redes sociais e trouxeram do impresso muitos dos apetrechos que já faziam parte de campanhas anteriores como os santinhos, os pins e alguns outros acessórios. Sem saber muito bem por onde começar, eles transpuseram as características do meio off para o espaço online.

E se o processo fosse inverso?

Foi exatamente o que a candidata à deputada estadual pelo PT no Rio Grande do Sul, Juçara Dutra, decidiu fazer.  Com o objetivo de “chamar” o público jovem, a petista criou um folder com os perfis que ela mesma tem nas redes sociais.

Assim, jovens que não acessam de modo rotineiro plataformas como Twitter, Facebook e Orkut são convidados no papel a encontrar a candidata nestes locais.

Pela curiosidade ou por estar no caminho inverso do que a maioria das campanhas têm feito, a estratégia mostra, mais uma vez, a atenção que as redes sociais despertou entre os candidatos este ano.

Além de distribuído nas ruas, o panfleto também aparece disponível em versão PDF, no próprio site da candidata. Pronto para recortar e montar, o material remete à lógica do “faça você mesmo”, uma premissa também forte em ambientes colaborativos.

Agora, resta ver como será este movimento contrário, pois para encontrar Juçara Dutra nas redes sociais não basta clicar, tem que digitar e procurar

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Ana Bicca

Depois do impacto causado pelas recentes pesquisas de intenção de voto para a presidência, que chegaram a apontar vitória de Dilma no primeiro turno, a campanha do candidato do PSDB parece ter mudado sua estratégia na internet.

Até então, o potencial de mobilização na rede em favor de José Serra vinha sendo pouco aproveitado, mas pelos acontecimentos dos últimos dias, a coisa pode mudar.

Na semana passada, o site oficial da campanha ficou fora do ar por três dias. Diante do misterioso “sumiço”, correu pela rede um boato de que o site havia sido atacado por hackers mal intencionados mas, para a nossa surpresa, neste domingo (29), a página voltou ao ar totalmente reformulada.

Ao contrário da versão anterior, o novo site não traz qualquer informação sobre o candidato, como biografia ou plano de governo. A nova proposta é apenas cadastrar pessoas interessadas em colaborar com a campanha na internet a fim de reorganizar a mobilização. É possível se inscrever para atuar em três frentes: ”Como fazer um Brasil melhor”, “Quero ser voluntário” e “Eu voto Serra”.

Outra mudança expressiva é o destaque dado para os links de compartilhamento em redes sociais, o que dá a entender que a presença nestes espaços será a tônica deste novo momento da campanha. Além disso, a urgência em promover a mobilização é reforçada por um contador regressivo para o dia das eleições posicionado no topo do site, ao lado das imagens de Serra e Indio.

“Vamos virar esse jogo”

Quem já era cadastrado na Rede Mobiliza ou no site do candidato a vice, Indio da Costa, estava acostumado a receber comunicados oficiais da campanha, números da mobilização e convites para se juntar ao grupo dos mobilizados. Mas a mensagem recebida na manhã desta segunda (30) - um dia depois de o novo site entrar no ar - era bem diferente.

Com o titulo ”Vamos virar esse jogo”, o texto é um convite mais próximo e mais emocionado que ressalta, sobretudo, o valor da participação do eleitor no “time” de Serra rumo à presidência.

Trecho do e-mail enviado aos participantes cadastrados nos sites da campanha

Durante a segunda e a terça, tentamos ouvir os organizadores da campanha do PSDB sobre os resultados desta ação e da mudança de estratégia da campanha na rede. Até o fechamento deste post, no entanto, não tivemos um posicionamento oficial.

Fica agora a expectativa sobre o impacto que este apelo à colaboração do público e às redes sociais pode causar nas próximas pesquisas e, até mesmo, mesmo nas urnas.

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Nanni Rios e Willian Araújo

“Exclusividade” - eis uma das vantagens de se fazer campanha pela internet. Com as redes sociais, em especial o YouTube, os políticos podem ir além do que meios como o rádio e a TV permitem.

Nas mídias sociais, os candidatos não precisam mais ficar restritos aos poucos minutos do horário político gratuito e ainda podem explorar outras características que só o meio colaborativo permite. Listamos algumas dessas peculiaridades que estão cada vez mais visíveis na campanha deste ano. Dá só uma olhada…

1. Exibição em primeira mão

A facilidade de postar um vídeo na ferramenta permite aos políticos que o façam com maior frequência e, até mesmo, que disponibilizem antes de serem exibidos na TV aberta, como fez o candidato a deputado federal pelo PT, Geraldo Magela.  A curiosidade ou a vontade de assistir em primeira mão pode agradar aos simpatizantes de um candidato.

2. Gravações em tempo maior do que o permitido na TV

Os poucos minutos de que os candidatos dispõem  no horário eleitoral gratuito podem não ser suficientes para que apresentem suas ideias e propostas. No YouTube, a limitação de poucos segundos dá lugar a um limite de 15 minutos por vídeo - nem a propaganda da petista Dilma, que dispõe do maior tempo no horário eleitoral, não dura tudo isso.

3. Viralização
Um vídeo postado no YouTube pode facilmente ser incorporado em blogs, ter um link em uma comunidade no Orkut, ser indicado na timeline do Twitter. Essa reprodução incontrolável pode acontecer poucos minutos após o upload do vídeo na plataforma. Organicamente, mais pessoas têm acesso àquele conteúdo, mais gente assiste e comenta. O candidato torna-se mais conhecido e, se cair no agrado dos internautas, conquista mais eleitores. Dois exemplos são os candidatos a deputado federeal Tiririca e o Jeferson Camillo.

4. Relacionar a outros vídeos

Mais uma grande sacada do YouTube são os vídeos relacionados. De maneira automática, todo o vídeo que publicado no YouTube traz uma lista de produções em temas semelhantes. Se o candidato autor do vídeo se empenhar em montar um canal com várias propagandas suas, é possível que os vídeos relacionados agrupem conteúdo que favoreça à sua imagem.

A campanha oficial do candidato e apoiadores informais podem fazer vídeos sobre diferentes propostas, ousar mais em um, ser mais enfático no outro. A diversidade incentiva a criatividade e, por tanto, fica mais fácil agradar os eleitores internautas.

5. Feedback

A característica horizontal das redes sociais, onde todos estão no mesmo nível, talvez seja um dos maiores ganhos na campanha deste ano. Na TV, os políticos falam e não conseguem ter uma noção de quantas pessoas assistiram ao seu programa, tampouco as reações que tiveram no sofá de casa ou na mesa do botequim. O impacto só é medido tempos depois por meio de pesquisas nas ruas.

Em plataformas colaborativas de vídeo, o público comenta logo abaixo da propaganda, registrando se gostou ou até apontando erros. De qualquer modo, é um retorno e quem sobe vídeos na internet deve estar disposto a receber feedbacks positivos e negativos. Aos usuários fica o ganho de participar e contribuir com a propaganda eleitoral.

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Ana Bicca

Acostumados a aparecer na mídia por aptidões um pouco distantes da política, algumas celebridades estão mostrando que também querem estar presentes do período eleitoral.

Alguns preferem se engajar a um candidato em especial, demonstrando abertamente a posição escolhida, como é o caso de Adriana Calcanhoto e Lenine. Os cantores declararam apoio à presidenciável Marina Silva com músicas e depoimentos em favor da candidata.

Outros famosos preferem não manifestar a opção de voto, mas comentam a campanha eleitoral na posição de eleitores. Conhecida pela irreverência  e por opiniões fortes, Rita Lee questionou os candidatos, no Twitter, sobre uma questão bastante polêmica: o aborto.

Além da Rita Lee, outro artista que se mostra envolvido com a política é o ator Sergio Marone. O galã demonstra indignação diante do que considera uma “arrecadação excessiva” de dinheiro para campanha de reeleição do Sérgio Cabral, atual governador do Rio de Janeiro.

Considerado ídolo teen brasileiro, o músico Lucas Silveira, da banda Fresno, defendeu os fãs skatistas e repreendeu um vereador paulista que teria proibido a prática do esporte nas ruas de São Paulo.

Qualquer pessoa pode usar o Twitter para expressar suas opiniões e pensamentos, mas no caso das celebridades, as ideias são potencializadas pelo alto número de followers que possuem.  A Rita Lee, por exemplo, tem mais de 49 mil seguidores; Sérgio Marone, mais de 100 mil followers; o Lucas da banda Fresno, quase 300 mil.

Para os fãs, tudo o que seus ídolos falam vira lei. Nas redes sociais a opinião das celebridades em tempos de eleição não é diferente. Elas carregam uma responsabilidade ainda maior num espaço em que o público se sente tão pertinho e que elas parecem tão “de verdade”.

Sem querer, um tweet pode decidir um voto, pois o poder que os famosos têm em mãos para levar adiante qualquer assunto avança com força sobre a política.

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Ana Bicca e Ivan Guevara

Observe as palavras-chave em destaque:

Você consegue fazer alguma relação entre elas e a política? Por mais incrível que isso possa parecer, o candidato a deputado federal pelo PP, Jeferson Camillo, relacionou.

Nesta semana, Camillo subiu, em seu canal do YouTube, um vídeo que insinua uma relação sexual entre três pessoas. No final, a frase “experimente algo novo”, seguida pelo nome e o número do candidato aponta para que, quem votar nele, terá uma experiência diferente.

As tags que abrem este post estão relacionadas ao vídeo. Se comparados os níveis de busca de entre as palavras “política” e “sexo” no Google Trends, é notável o destaque do segundo termo. Nada melhor que relacioná-los então, já que a incidência do vocábulo “política” é bem menor. Boa estratégia, né, candidato?

O Google Trends é uma ferramenta do Google usada para exibir as ocorrências de busca a um termo.

Além disso, uma pesquisa realizada pela companhia de segurança de computadores Symantec Corp em agosto do ano passado apontou que “sexo” é o 4º termo mais procurado por crianças na internet. Ou seja, a busca é recorrente até mesmo por quem deveria estar se preocupando com outros assuntos.

Como se não bastasse um vídeo, ao rolar a barra da página do candidato, encontramos outras produções que podem causar estranheza quando o assunto é campanha eleitoral. Exemplos disso são os vídeos “POLEDANCING - Dança Sensual no Poste de Motel”, “Morena Sensual Acorda em Motel” ou “Loiro e Negro em Noite Secreta no Motel”. Tudo isso para fazer propaganda eleitoral!

A estética das produções mostra que não são vídeos caseiros. Há uma edição visível. Mesmo assim, o número de visualizações é baixo aos padrões YouTube: a maioria deles não chega a somar 100 exibições até o fechamento deste post. Parece que o apelo não tem refletido em popularidade. E o Camillo, cadê? Poucos são os vídeos em que o candidato aparece de fato e quando aparece, é apenas no making off.

A nossa equipe entrou em contato com o candidato. Ele informou, através de sua assessoria, que as mídias sociais, incluindo os vídeos na internet, têm sido as principais ferramentas da sua campanha eleitoral, pois eles complementam o curto tempo concedido a ele no horário eleitoral gratuito.

Segundo ele, o objetivo dos vídeos apresentados neste post é chamar a atenção dos internautas e instigar a discussão de temas que fazem parte da realidade dos jovens. “Os vídeos expostos foram desenvolvidos de maneira a trabalhar o imaginário dos net-espectadores, dos net-eleitores que se identificam e têm interesse pelos temas colocados”, afirma o candidato. Camillo ainda acrescenta que a ideia é conscientizar os jovens de que o mesmo cuidado na escolha de um parceiro para a vida sexual deve ser tomado para a escolha de um candidato.

Apesar de os vídeos não deixarem isso muito claro, pode até ser que os internautas interpretem desta forma. Mas essa dúvida só pode ser resolvida na hora da apuração dos votos.

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Ana Bicca e Willian Araújo