O primeiro debate do 2º turno das eleições será realizado neste domingo (10), logo mais às 22h, mas a campanha de Dilma na internet já começou o aquecimento. No Twitter, a principal ação será usar a hashtag #dilma13 em todos os tweets de apoio à candidata petista com o objetivo de levar a mensagem ao topo dos Trending Topics.

Num dia tomado por eventos esportivos e até um mundial de vôlei conquistado pelo Brasil por 3 x 0 sobre Cuba, os assuntos mais falados no Twitter eram sobre esportes. Ainda assim, o gráfico gerado pelo Trendistic mostra que a ocorrência da hashtag #dilma13 durante o dia foi alta, com um pico por volta das 19h30, horário marcado para o início do twittaço:

Gráfico extraído da ferramenta Trendistic.

Ensinando a usar uma hashtag

Nem todo mundo que ouve falar em hashtag, twittaço e trending topics sabe bem o que isso significa. É preciso também dar uma força aos menos familiarizados sobre as formas de participar da mobilização.

Neste sentido, este twittaço foi diferente dos outros. Para ajudar os iniciantes, a campanha fez um vídeo-tutorial que explica o que é e para que serve uma hashtag. É possível acessar esta e outras orientações no site #dilmanarede, utlilizado pela militância para organizar a cobertura colaborativa das eleições.

Vídeo postado neste domingo no canal oficial da campanha no Youtube

Imagine o que seria do #dilmanão se este vídeo tivesse chegado antes?

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Nanni Rios

Na tarde deste sábado (9), o Datafolha divulgou a primeira pesquisa do segundo turno na corrida presidencial. Assim que o resultado foi divulgado, os apoiadores de cada candidato não perderam tempo para repercutir, no Twitter, as intenções de votos, que apontam 54% dos votos válidos para petista Dilma Roussef e 46% para o tucano José Serra.

No entanto, parte dos tuiteiros se mostrou desconfiada dos resultados. Com o argumento de que o resultado das urnas no primeiro turno não refletiu os institutos, encontramos muitos tweets de pessoas que estavam desacreditadas das pesquisas de modo geral.

E, para garantir que a pesquisa estivesse certa, alguns tuiteiros resolveram alargar a margem de erro.

Guilherme Carrion

O deputado federal Ciro Gomes (PSB-CE), que já fez declarações polêmicas contra o governo Lula e o PMDB, entrou esta semana na coordenação da campanha de Dilma Rousseff. Como na internet quase nada se perde, alguém aproveitou para montar um vídeo mostrando o que Ciro Gomes pensava sobre os partidos que compõem a coligação de Dilma.

O vídeo foi publicado no YouTube na última sexta (8), e mostra uma série de críticas feitas por Ciro no começo do ano. As garras do cearense estavam apontadas principalmente contra o PMDB, principal aliado do PT na corrida presidencial.

Em um dos trechos, Ciro Gomes afirma que considera Serra mais preparado que Dilma.

Neste sábado (9), o vídeo ganhou o Twitter. Graças à contradição entre os depoimentos e o atual cargo do deputado na campanha de Dilma, o nome de Ciro Gomes chegou a ser o assunto mais falado no Brasil dentro da rede de microblogs.

Soninha “resgata” passado

Enquanto o nome de Ciro Gomes estava no Trending Topics, a coordenadora da campanha digital do candidato José Serra, Soninha Francine, aproveitou para “resgatar” as mudanças de posição política que teve nos últimos anos.

“Volta e meia ‘descobrem’ alguma coisa do meu passado. Que eu já pedi voto pra Marta (novidade…), que já critiquei o Alckmin…”, tuitou Soninha também na tarde de sábado (9). Na sequência, explicou que mudou de opinião e afirmou: ”Vi o quanto o Alckmin quer sempre se atualizar, o quanto é generoso e leal. Não tenho dúvida que continuará o trabalho do Serra em SP com muita seriedade.” No entanto, ela não retirou as críticas que fez aos tucanos.

Depois de se explicar, afirmou que o ”resgate” à posição deve ter vindo por causa do vídeo com as falas de Ciro Gomes. Soninha postou o link para o YouTube e amenizou o ataque que o vídeo faz ao PT.

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Filipe Speck

Na retomada do embate entre José Serra (PSDB) e Dilma Rousseff (PT), o aborto foi a pauta da discussão política durante a semana. Enquanto tucanos cobravam da petista uma posição com relação ao tema,  o comando do PT preparou um manifesto para rebater o PSDB.

O assunto interessa principalmente por conta dos votos de religiosos e abriu espaço para a brincadeira com a hashtag #aiatolaserra, que ganhou o Trending Topics na tarde desta quinta (7). A tag é uma menção à fama de conservador que Serra tem entre os dilmistas.

É claro que a brincadeira não se restringiu ao aborto. A acusação de conservador tocou temas latentes à política, como a privatização de estatais.

A relação literal com a figura islâmica não ficou de fora:

Sobrou até para Maria Rita Kehl:

Como costuma ocorrer nas mídias sociais, uma ação causa reação - como a de militantes do PT tentando reagir à hashtag #dilmanão. Mas se para rebater a ideia de conservador for usada a de progressista, vai ser berro por berro e o duelo no Twitter corre o risco de ficar nonsense.

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Filipe Speck

As palavras do Pe. José Augusto durante missa exibida no canal de TV Canção Nova virou bandeira de mobilização na twittosfera, especialmente quando tuiteiros começaram a reclamar que o vídeo com as críticas do religioso à candidatura do PT à Presidência da República teria sido tirado do ar.

A imagem acima foi capturada do blog "Fratres in Unum.com", que havia embedado o vídeo do Pe. José Augusto

Enquanto este post era produzido, o site da emissora nem o canal da Canção Nova no YouTube não exibiam o material. No entanto, outros 14 canais de usuários do YouTube fizeram upload de cópias do vídeo nas últimas 24 horas e, juntos, já somam mais de 19,5 mil visualizações.

Página de resultados de busca do YouTube pelos termos José Augusto 05/10

A multiplicação do vídeo foi uma medida amplamente estimulada por tuiteiros que viram na possível extinção do conteúdo da rede uma forma de censura às críticas que o padre fez ao PT.

Entre os tweets que levaram o nome do Pe. José Augusto aos Trending Topics na manhã desta quinta (7), usuários davam orientação sobre como baixar o vídeo do YouTube:

Embora a medida realmente infrinja os direitos autorais sobre o conteúdo da TV Canção Nova, o comportamento dos usuários do Twitter e do YouTube reflete uma tendência praticamente inevitável nas mídias sociais: a viralização.

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Ana Bicca e Ana Brambilla

Opositores da candidata Dilma Rousseff na disputa pela presidência criaram uma espécie de jogo online para protestar contra os escândalos recentes ocorridos durante o governo Lula.

A única personagem do game é uma marionete que aparece com o rosto de Dilma. O cenário imita um palco com cortinas vermelhas ao fundo. Logo abaixo do nome do jogo (”Dil.ma.rionet 2.0″) são listados três grandes escândalos ocorridos durante o governo petista.

Ao som de um rock pesado e usando apenas o mouse, é possível jogar a marionete de um lado para o outro. Os movimentos são meio bruscos e logo ela se atira contra contra o chão ou as paredes laterais do palco. O jogo não tem fim e é possível ficar “maltratando” a personagem por quanto tempo o jogador quiser.

Não há qualquer informação na página sobre quem seria o autor da peça. Também não há qualquer vestígio de CNPJ ou outro indício que classifique a iniciativa como oficial da campanha de algum adversário.

Tudo induz para que seja uma ação independente. Na rede, é possível ser anônimo e manifestar livremente uma opinião sem qualquer ônus para o seu CPF.

Hillary vs. Obama

Outra campanha que ficou famosa pela utilização de jogos online foi a de Obama, em 2008 nos Estados Unidos. Além dos jogos oficiais, vários outros surgiram por iniciativa independente de apoiadores na rede.

Em um deles, os apoiadores de Obama podem “dar uma surra” em Hillary Clinton, principal adversária na disputa nas prévias pela presidência dos Estados Unidos.

Antes e depois de Hillary Clinton no jogo "Hillary vs. Obama"

Tanto a iniciativa que põe Dilma no alvo da crítica quanto a ação de Hillary versus Obama trazem, pelo caráter extra-oficial, o conceito de remix, ou seja, o usuário se apropria de um conteúdo (no caso, as disputas eleitorais) e cria um conteúdo (software) de modo paralelo à realidade. Violências à parte, na rede é o usuário que mostra quem está, de fato, no poder.

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Nanni Rios

Nesta segunda (13), a campanha de Tarso Genro, candidato do PT ao governo do Rio Grande do Sul, organizou uma mobilização no Twitter. A coincidência da data com o número do partido foi proposital, segundo o site do candidato.

A mobilização em prol de Tarso no Twitter foi batizada de #Twitarso (Twittaço + Tarso) e, segundo os responsáveis pela ação, a ideia surgiu no almoço com twitteiros realizado no início do mês, em Porto Alegre.

De acordo com a responsável pela organização do #Twitarso, Ana Magagnin, a intenção não era colocar a hashtag nos Trending Topics do Twitter, mas sim gerar mobilização e estender a twittagem ao longo do dia. De qualquer forma, por volta das 13h, lá estava a hashtag na lista dos assuntos mais comentados do Brasil na rede de microblogs:

A ferramenta Topsy, que mede a ocorrência de termos e expressões em mensagens no Twitter, contabilizou mais de 3 mil ocorrências da hashtag #Twitarso nas últimas 24h. O gráfico abaixo, extraído da ferramenta Trendistic, mostra a distribuição destas mensagens ao longo do dia e o pico entre 13h e 15h:

Coincidência ou não, é por volta deste horário que o Twitter está mais movimentado. De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa estadunidense Royal Pingdom, o pico de twittagem no mundo se dá por volta das 10h nos EUA - ou meio-dia aqui no Brasil - e depois se mantém até o fim do dia, voltando a cair de madrugada.  O gráfico abaixo mostra esta variação:

A estratégia do twittaço para gerar buzz no Twitter já virou moda nestas Eleições. Mas a mobilização na rede em busca de apoio e, principalmente, votos ainda é a principal meta das campanhas digitais.

É possível chegar aos Trending Topics por diversos motivos, inclusive negativos! Roriz e Dilma sabem bem como é isso. É a velha máxima da quantidade x qualidade.

Não é um mais uma novidade ter o maior número de citações no Twitter num determinado período do dia em que, mesmo sem querer, a mobilização ganha força devido à própria dinâmica da rede. É preciso levar em conta a qualidade dessas mensagens e a continuidade da militância num ambiente em que tudo é tão efêmero.

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Ana Bicca e Nanni Rios

Há cerca de uma semana, o candidato ao governo de São Paulo, Aloizio Mercadante, lançou sua própria rede social na internet com o objetivo de engajar militantes para a campanha e elaborar seu plano de governo de forma colaborativa. Devido ao curto tempo de vida (poucos dias), a Rede Mercadante conta com menos de 400 participantes e os debates nas comunidades ainda é tímido.

Reprodução da página inicial da Rede Mercadante

Do ponto de vista da mobilização na internet é interessante observar a seção Dicas digitais, que oferece tutoriais completos sobre como promover as ideias do PT e de seus candidatos nas redes sociais. Os posts ensinam desde como fazer o cadastro na Rede Mercadante até quais as utilidades do QRcode (espécie de código de barras que contém informações e pode ser lido por câmeras de celular), passando por como fazer uma conta no Orkut ou no Twitter.

A iniciativa do petista faz parte da nova onda entre candidatos de diversos partidos para as eleições de outubro no Brasil. A exemplo do que fez o presidente estadunidense Barack Obama na campanha que o levou à Casa Branca, os políticos brasileiros estão apostando nas redes sociais como diferencial para vencer a disputa.

Alguns criam seus próprios espaços para socialidade e debate, como fez Mercadante no exemplo acima. Outros resolveram entrar de cabeça na “brincadeira” e preferem socializar onde o povo já está presente.

Ao aproveitar as redes já povoadas como Twitter, Facebook e Orkut, os candidatos podem promover debates mais transparentes e obter feedbacks mais verdadeiros, que podem ser favoráveis ou contra sua candidatura. Afinal, quem está na chuva é pra se molhar, não é mesmo?

Criando uma rede social própria para a campanha, o candidato fica seguro contra manifestações negativas. Por outro lado, não tem o efetivo contato com a audiência interessada, que pode ajudar a lapidar as propostas e a construir em conjunto um bom plano de governo, coerente com as reais necessidades dos cidadãos.

Tentar povoar um novo território na internet pode ser entendido como uma forma de manter o controle sobre as discussões que serão realizadas ali. Se a moderação destes espaços não souber valorizar a diversidade, o caráter participativo vira fake, afinal quem manda é o dono do “parquinho”.

É claro que as ferramentas estão ao alcance de qualquer um. Basta ter vontade para transformar um espaço próprio de campanha nas redes sociais em um ambiente profícuo para debates reais e efetivos. E é esta a expectativa que fica para a campanha que começa oficialmente amanhã aqui no Brasil.

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Nanni Rios

Durante o encontro da #caravanadigital em São Paulo, na manhã deste sábado (19), o estrategista da campanha de Dilma na internet, Marcelo Branco, reiterou que é a própria candidata quem atualiza seu Twitter. Segundo ele, não há manual de conduta para atuar nas redes sociais e a única orientação que Dilma recebeu foi sobre a importância de ser ela mesma na rede.

Mas a pergunta que não quer calar é: por que a @dilmabr não interage com seus followers no Twitter? Basta uma olhada na timeline para perceber.

Para se comunicar desta forma, Dilma poderia continuar usando a TV, o rádio e até mesmo seu blog oficial. Mas o Twitter não funciona assim. Basta fazer uma busca por TO:dilmabr no Twitter Search para encontrar muita gente tentando interagir com a candidata. Gente, aliás, que tem ficado sem resposta pelo microblog.

Intrigada, resolvi jogar a questão-título deste post ao especialista da campanha por meio do meu perfil pessoal no Twitter. Direto da #caravanadigital, ele me respondeu (pela transmissão ao vivo, pude vê-lo twittando).

Oras, conversar na rede é como conversar ao vivo, com a vantagem de que na rede o público é muito maior. Logo, não interagir no Twitter é o mesmo que ignorar a audiência.

Se ambientes como o Twitter foram pensados para haver diálogo - caso contrário não se chamariam nem “redes” nem “sociais” - quem se dispõe a ter um perfil no microblog já abriu um canal de conversa. Senão perde o sentido!

Os motivos que fazem Dilma não conversar pelo Twitter podem ser vários. Um deles, talvez, seja a falta de tempo. Marina Silva, por exemplo, também interage muito pouco e José Serra só aparece para seus followers de madrugada. A agenda cheia, muitas vezes, não permite que eles dêem mais atenção ao microblog. Mas para este problema, os próprios twitteiros dão a dica:

Sem interação, a proximidade sugerida pela presença do candidato nas redes sociais cai por terra e a informação de que é a própria Dilma quem atualiza seu perfil não chega a ser um mérito.

Tirar um tempo todos os dias para responder aos followers deveria fazer parte das estratégias de comunicação das campanhas. Caso contrário, é a velha campanha tradicional.

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Nanni Rios

Na mesma linha de mobilização em redes sociais proposta pelo @apoiomarina (tratado num post anterior), outras iniciativas utilizam o potencial da internet para promoção de ações e ideias dos candidatos e até para campanha.

Para ajudar na elaboração do plano de governo da pré-candidata Ideli Salvati, o PT de Santa Catarina inaugurou recentemente o Embaixadores.SC, uma espécie de portal misturado com rede social. Mediante cadastro e login, as pessoas podem postar sugestões em texto, foto ou vídeo sobre como melhorar Santa Catarina.

As propostas entram numa lista e ficam à espera de votos e comentários. “Quanto mais pessoas acreditarem e apoiarem a sua ideia, votando, comentando e compartilhando-a na web, mais sua pontuação sobe. Isso quer dizer que a posição no ranking vai subindo e a proposta, em si, ganhando importância”, diz o tutorial que explica em detalhes como funciona a ferramenta.

As propostas que obtiverem as melhores posições no ranking poderão ser levadas por representantes do PT às autoridades competentes em âmbito municipal, estadual e federal e serão consideradas na elaboração do plano de governo da candidata.

Do lado tucano, o portal Mobiliza PSDB dá dicas práticas sobre como fazer campanha para os candidatos do partido pela internet. Na seção “Como usar”, o tópico “Mobilize cantando”, por exemplo, incentiva as pessoas a se manifestarem pelo YouTube utilizando seus dotes artísticos. Veja:

Ao clicar no link “Envie seu vídeo-resposta aqui” que aparece no vídeo, o internauta é automaticamente redirecionado para o formulário de envio de vídeo-respostas do canal do PSDB no YouTube. A interface é bastante amigável e explica passo a passo como fazer pra participar. O internauta pode enviar um vídeo pronto ou gravar um original por meio da webcam:

É interessante observar que estas iniciativas não se destinam apenas aos hard-users de internet, mas também se preocupam em orientar quem não está muito familiarizado com a mídia. Em ambos os casos citados, a utilização das ferramentas é bastante instintiva e não demanda grande conhecimento técnico. Quem já fez um perfil no Orkut ou já subiu um vídeo qualquer no YouTube, vai conseguir se virar sem problemas.

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Nanni Rios